兰山区市场监管局：强化直播电商监管 护航网络消费环境

山东省临沂市兰山区市场监管局立足职能，精准发力，切实规范辖区网络直播营销秩序，扎实推进直播电商专项监测与整治工作，取得阶段性成效。

精准监测，铁拳治乱。针对直播电商“引流快、主体多、营销新”的特点，我局构建“技术监测+人工巡查”双重防控体系，依托网络交易监测系统叠加人工研判，加大常态化监测力度。2025年，累计开展直播专项监测13次，覆盖辖区活跃直播间198个，实时跟踪直播场次206场次，重点聚焦食品、化妆品等热销品类及“网红”带货、限时秒杀等场景，精准抓取违法违规线索。全年核查处置涉嫌违法线索106条次，其中虚假宣传类79件（多为虚构交易、夸大功效）、虚假广告类9件（多为绝对化用语、谎称专利）、价格欺诈类18件（多为虚构原价、不履行价格承诺），形成有力震慑。

惩教并举，筑牢防线。以提升网络经营主体合规能力为切入点，深化宣传培训工作。全年联合业务科室召开培训会、行政指导会5场，覆盖各类经营主体600余家，发放合规宣传手册600余份，引导经营者学法懂法、守法经营，从源头降低违法风险。坚持“严管与厚爱结合”，针对监测发现的苗头性、倾向性问题，及时下达行政指导书76件，督促经营者自查自纠、规范主播及运营团队行为。同时，对通过登记地址无法联系到的15家市场主体列入经营异常名录，并在国家企业信用信息公示系统进行公示，有效整治行业乱象，推动直播间规范度显著提升。目前，已培育并推荐放心消费直播间9家，形成典型经验做法2起。

示范引路，优化环境。以优化消费环境为核心，积极开展放心消费直播间创新试点创建工作。制定专项创建方案，建立“自愿申报、择优推荐、严格审核、动态管理”工作机制，精心筛选经营规范、信誉良好的直播经营主体开展试点培育。目前，已成功培育并推荐放心消费试点主体4家，形成典型经验做法2起，以示范标杆带动行业整体规范提升，进一步优化辖区直播电商消费环境。

下一步，兰山区市场监管局将持续深化直播电商行业监管，聚焦主播合规培训、直播间规范提升两大关键，不断健全监管机制、强化合规引导、完善协同体系、加大执法力度，全力构建规范有序、健康发展的直播电商生态，推动辖区直播电商行业提质增效。

来源：兰山市场监管、临沂市场监管